Dans un monde post-cookie, le RTB est la clé d'un marketing numérique efficace – TechCrunch

Depuis que le RGPD est devenu exécutoire, le nombre de cookies tiers a diminué

Nous sommes dans une intimité panique.

Tout a commencé avec le RGPD, et le CCPA a suivi avec une nouvelle législation visant à donner aux consommateurs un plus grand contrôle et une plus grande transparence sur l'utilisation de leurs données. Les géants de la technologie ont pris une position puissante pour prendre de l'avance sur les changements et le mouvement imminent sans cookies: la nouvelle fonction Intelligent Tracking Prevention (IPT) d'Apple dans Safari impose des restrictions sur les cookies en fonction de la fréquence à laquelle un utilisateur interagit avec le site Web, purgeant les cookies entièrement après 30 jours de désuétude.

Sans obtenir le consentement explicite des utilisateurs, Google Chrome empêchera désormais les cookies intersites de fonctionner entre les domaines. Microsoft a annoncé que les paramètres de son nouveau navigateur Edge influeront sur la manière dont les tiers pourront suivre les consommateurs sur le Web.

Cela a fonctionné: depuis que le RGPD est devenu exécutoire, le nombre de cookies tiers utilisés par page Web est passé d'environ 80 en avril à environ 60 en juillet, et le nombre de cookies tiers trouvés sur les sites Web d'actualités (grands éditeurs de publicité) en Europe a diminué. de 22%.

En réponse, il y a eu une vague d'articles revendiquant la valeur des enchères en temps réel (RTB) et l'ensemble des programmes diminueront en corrélation directe avec la réglementation en vigueur en matière de confidentialité, la dépréciation du navigateur et des cookies. Bien que oui, le cookie (et l'utilisation associée de cookies) ait été la pièce maîtresse de tout rapprochement des performances de la publicité numérique au cours des 15 dernières années, ce n'est pas la seule raison pour laquelle la RTB est un élément important d'un marketing numérique efficace.

La question devient alors quel est le véhicule qui permet aux annonceurs et aux marques de déterminer la valeur de ces utilisateurs ou de l'inventaire dans un environnement moins compatible avec les cookies.

Entrez le ciblage contextuel, qui vivait à l'ombre de données de première main brillantes. Il peut empêcher ces tuyaux RTB de rouiller en les utilisant pour déterminer la valeur de l'utilisateur et le placement dans le processus d'enchères en fonction des informations sur la page, plutôt que de l'utilisateur. Comprendre que nous avons suffisamment d'informations sur l'espace publicitaire sans informations utilisateur signifie que nous pouvons faire face à l'avenir (plus privé) de l'industrie avec beaucoup moins de crainte.

C'est la réponse au mouvement sans cookie, respect de la vie privée et pouvoir au consommateur. Alors, comment déterminez-vous la valeur d'un emplacement à l'aide du ciblage contextuel, en particulier lorsque vous ne l'avez jamais évalué de cette façon auparavant? Ce sont – à mon humble avis – les principes clés pour décider de la valeur d'un utilisateur dans un environnement contextuel:

Ciblage par emplacements: L'emplacement est l'endroit exact sur le site Web / l'application d'un éditeur où un bloc d'annonces apparaîtra. Sans la possibilité de cibler au niveau de l'emplacement, une campagne contextuelle ne sera pas aussi efficace qu'elle pourrait l'être. Les performances de deux emplacements de taille identique sur une page varient en fonction de plusieurs facteurs, notamment la position, le type d'annonce, le contexte environnant et la visibilité.

Traduit de la source : https://techcrunch.com/2019/12/16/in-a-post-cookie-world-rtb-is-key-to-effective-digital-marketing/

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