Comment une entreprise a orchestré une guerre des talents entre Twitch, Mixer et YouTube

Loaded est le nom d'une agence de gaming gaming, mais c'est aussi un adjectif approprié pour les streamers sous sa gestion. C'est parce que Loaded menace le monopole de Twitch en induisant la concurrence dans le streaming de jeux vidéo et en opposant les géants de la technologie aux plus grands joueurs du monde. Ninja? Chargé. Envelopper? Chargé. Courage? Chargé. DrLupo, TimTheTatman, Lirik? Tous les clients chargés.

Et ce ne sont que ceux qui ont signé des accords exclusifs depuis le passage largement annoncé de Tyler "Ninja" Blevins à Mixer le 1er août. Le reste de la liste Loaded est un who's who des visages les plus célèbres de Twitch. Mais combien de temps encore ces noms seront-ils synonymes de la plateforme de streaming appartenant à Amazon? «Ces annonces continueront de se produire», explique le fondateur de Loaded, Brandon Freytag. «Nous avons toute une liste de talents. Naturellement, nous voulons continuer ce que nous avons fait. »

À l'époque où Freytag a fondé Loaded en 2016, il n'aurait jamais pu prédire que son agence aurait été au centre d'une compétition entre les plus grandes entreprises technologiques. «J'allais certainement perturber l'espace», explique Freytag. «En ce sens que le monde des influenceurs est si nouveau et que personne ne savait ce qui se passait. Très tôt, j'ai su que j'allais perturber les choses. Ce que j'allais perturber, seul le temps le dirait. »

Pendant la majeure partie de cette décennie, Twitch a joui d'un monopole sur le marché anglophone du streaming. Depuis l'accord avec Ninja, ce monopole est sous le feu. Le Mixer de Microsoft a lancé la compétition. Ninja a été rejoint peu après par Michael «Shroud» Grzesiek, un ancien Counter Strike pro dont 6,45 millions de followers sur Twitch en ont fait le troisième plus grand canal derrière Ninja et Fortnite star Turner "Tfue" Tenney. La perte de deux des trois streamers les plus suivis sur la plate-forme a clairement montré qu'aucun canal n'était hors limites. Jack «CouRageJD» Dunlop, un ancien Appel du devoir lanceur de sorts dont la voix peut être entendue Fortnite Diffusion de la Coupe du monde, est allé sur YouTube en novembre.

Doritos Bowl à TwitchCon 2018

Ninja et Shroud à TwitchCon 2018.
Photo de Robert Reiners / Getty Images

«Nous recherchions des personnes qui avaient une présence établie sur la plate-forme», explique Ryan «Fwiz» Wyatt, responsable mondial des jeux pour YouTube. "Quand vous regardez quelqu'un comme CouRage, voici un gars avec deux millions d'abonnés sur YouTube. Nous voyons cela comme un investissement dans l'un de nos grands créateurs sur la plate-forme. »

D'autres streamers en dehors du parapluie Loaded ont également signé de nouvelles offres exclusives. Cory «King Gothalion» Michael, un populaire destin streamer, et Soleil "Ewok" Wheeler, un sourd Fortnite joueur de Faze Clan, les deux ont choisi Mixer. Jeremy "DisguisedToast" Wang, un visage célèbre dans Foyer qui est passé à l'auto-combat, a surpris beaucoup en allant sur Facebook Gaming.

Twitch n'a pas perdu de temps à protéger son monopole. Trois autres streamers chargés dans Ben «DrLupo» Lupo, Timothy «TimTheTatman» Betar et Saqib «Lirik» Zahid ont tous signé avec Twitch le même jour en décembre. Ajoutez deux autres streamers non chargés dans Fortnite les joueurs Nick "Nickmercs" Kolcheff et Nicholas "Nick Eh 30" Amyoony, et Twitch ont en fait signé plus de grands noms pour des offres exclusives que toute autre plate-forme. Twitch a refusé de commenter cette histoire.

Perdre un streamer majeur est un coup dur pour Twitch. Mais les chiffres ne reflètent pas la nouvelle concurrence – du moins pas encore. En 2019, Twitch n'a perdu que 2% de la part de marché du streaming, passant de 75% à 73%, selon les données fournies par StreamElements et Arsenal.gg. YouTube est également passé de 22% à 21%, tandis que Facebook Gaming et Mixer sont tous deux passés de 1% à 3%. «La concurrence est bonne pour tout», déclare Betar à propos de la montée en puissance d'autres plateformes. «Cela pousse les entreprises à repousser les limites. S'il n'y avait pas de concurrence ou de force motrice, les choses pourraient stagner. C’est un gagnant / gagnant. "

«Ce que les chiffres nous disent, c'est que si toutes les plates-formes se développent, les nouvelles plates-formes prennent progressivement des parts de marché aux anciennes», ajoute Doron Nir, PDG de StreamElements. «Même avec de grandes affaires d'influence, il n'y a pas encore de succès du jour au lendemain dans cet espace, car la construction d'une plate-forme de streaming réussie prend du temps.»

Ces plateformes sont là pour le long terme. Oui, Microsoft ayant une nouvelle Xbox cette année a probablement aidé la société à cibler Ninja, l'ancien Halo pro. Et Google voudra certainement des streamers utilisant la plate-forme cloud Stadia sur YouTube. Mais ces plates-formes visaient un défi pour le règne de Twitch depuis un certain temps. Il a suffi d'un grand nom pour appuyer sur la gâchette.

Off Court à l'Open d'Australie 2019

Ben «DrLupo» Lupo
Photo de Matt King / Getty Images

"Il y a juste eu cette parfaite convergence de toutes ces grandes plates-formes technologiques ayant un streaming de jeu en direct", explique Wyatt de Youtube. «Il y a deux ans, Mixer est à peine en tête, non? Ils commencent à être un énorme succès. Vous voyez Facebook Gaming vraiment comprendre leur produit. Vous regardez YouTube, développez la plate-forme, voyez le succès des jeux en direct et souhaitez investir dans cela. "

La bataille pour les meilleurs streamers ne fait que commencer, selon Freytag. Et son agence a plein de munitions. Que diriez-vous de Jaryd «Summit1g» Lazar, une personnalité agnostique du jeu qui était parmi les cinq premières en heures regardée sur Twitch en 2019? Ou Dennis «Cloakzy» Lepore, le Fortnite personnalité qui a créé un mode de jeu qui a été joué dans la Coupe du Monde? Brett «Dakotaz» Hoffman, AnneMunition, Tyler «Skadoodle» Latham et JonSandman commandent tous de grandes communautés dans leurs jeux respectifs. Il y a même des journalistes (Travis Gafford), des animateurs (Eefje «Sjokz» Depoortere) et des chanteurs (Jordan Fisher).

Loaded a commencé avec Freytag donnant 5 $ à des streamers pour ouvrir un dialogue. Issu du monde du sport électronique après avoir passé les six dernières années chez Goodgame – la société qui a construit les organisations de sport électronique Evil Geniuses et Alliance dans des puissances – il a vu les streamers être exploités par les marques, de la même manière que les joueurs de sport électronique étaient un quelques années auparavant.

"Quand j'ai commencé Loaded, c'était à propos de ces influenceurs qui étaient précieux, et ils ne comprenaient pas leur valeur", explique Freytag. "Au début, il y avait beaucoup de situations où les marques gagnaient beaucoup d'argent et les talents ne recevaient rien sauf un produit gratuit."

Alors, comment Loaded est-il passé de l'envoi de dons de 5 $ à celui d'intermédiaire entre les géants de la technologie et les plus grands noms du jeu? Un moment clé a été l'acquisition par Popdog, une nouvelle startup d'Alex Garfield. Auparavant, l'esprit derrière Goodgame, Garfield a quitté Twitch et a immédiatement fait appel à Loaded, ainsi qu'à la branche e-sports de Catalyst Sports & Media et à la société d'analyse en streaming Noscope. «Popdog vient d'ajouter de la valeur à Loaded», explique Freytag. "(Alex Garfield) a réuni de grands esprits qui étaient dans l'espace depuis longtemps et cette entreprise ne serait pas là où elle est aujourd'hui sans lui."

Mais l'histoire de Garfield avec Twitch est compliquée. Il a vendu Goodgame, une organisation qu'il construisait depuis 15 ans, à Twitch en 2014. Deux ans plus tard, il a démissionné. "C'est à moi d'être assez stupide en 2014 pour vendre mon entreprise à quelqu'un qui m'a dit qu'une sortie signifierait l'autonomisation et non la négation, mais cela n'excuse aucune des choses qui se sont produites par la suite", Garfield a tweeté récemment. Garfield a refusé de commenter cette histoire.

Doritos Bowl à TwitchCon 2018

Jack «CouRageJD» Dunlop
Photo par Eric_Ananmalay / ESPAT Media / Getty Images

Bien que le déclencheur de ce tweet ait été une refonte de Evil Geniuses, il est clair que son temps avec Twitch était loin d'être fluide. Maintenant, en tant que propriétaire de Loaded, il lance le plus grand défi à la part de marché de Twitch que la société a vu depuis que le site s'appelait Justin.tv.

L'équipe de Popdog est remplie d'anciens employés de Twitch. Garfield a quitté Twitch en 2016. Colin Deshong, co-fondateur et directeur de la création de Popdog, est parti en 2017. Nick Allen, vice-président directeur des sports électroniques et des partenariats de Loaded, était l'ancien vice-président des sports électroniques chez Twitch. Max Wink, Antonio Javier, Marian Rudzynski, Isaiah Schloneger et Dustin Lakin sont tous des employés de Popdog ou Loaded qui ont travaillé chez Twitch il y a quelques années à peine. Est-ce une attaque contre Twitch? Pas nécessairement. C'est un tas d'anciens employés brisant un monopole dont ils ont vu le fonctionnement interne. Beaucoup d'employés de Goodgame sont toujours chez Twitch, mais il ne fait aucun doute qu'ils rendent les choses difficiles pour certains anciens collègues.

Au final, la compétition a été importante. Twitch a eu du mal avec les fonctionnalités de modération et la distribution correcte des sanctions. Vous vous souvenez quand Ninja a quitté la plate-forme et que le porno est apparu sur son ancienne chaîne? Alors que Twitch contrôle toujours la part de marché et une place sentimentale dans la conscience de nombreux joueurs, la nouvelle concurrence obligera l'entreprise à s'adapter.

«La concurrence engendre l'innovation», déclare Josh Swartz, directeur des opérations de Popdog et l'un des «grands esprits» auxquels Freytag a fait allusion. «Lorsque le système est une offre illimitée de créateurs de contenu et une seule demande, un seul marché d'enchères, ce n'est pas une excellente recette pour l'innovation et la santé. C'est formidable pour la plate-forme monopolistique du côté de la demande. "

C’est l’objectif sur lequel Loaded a été fondé et celui qu’il incarne encore aujourd’hui: les streamers sont mis à profit, assurons-nous qu’ils ne le sont pas. En cinq ans, cela est passé des marques utilisant un produit gratuit pour un porte-parole à la rupture d'un monopole d'un milliard de dollars détenu par l'une des plus grandes entreprises du monde.



Traduit de la source : https://www.theverge.com/creators/2020/1/6/21051500/loaded-streamer-talent-agency-twitch-mixer-youtube-ninja-shroud-courage

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