CES récompense une entreprise de cannabis puis l'interdit de mentionner le cannabis lors de ses expositions

Garder Les laboratoires ont remporté un prix de l'innovation Award Honoree pour le CES 2020, mais il est interdit de prononcer le mot «cannabis» sur le salon CES. Quelques semaines plus tard, le CTA, le groupe commercial derrière le CES, a déclaré à Keep Labs qu'il ne pouvait exposer que si la signalisation, le matériel de marketing et le produit de la société étaient exempts de cannabis et d'accessoires.

Être nommé lauréat est un honneur important pour toute entreprise, mais avec Keep Labs, c'est historique. Keep est un produit conçu spécifiquement pour le cannabis, et c'est la première fois qu'une entreprise centrée sur la marijuana remporte un prix du CES.

En raison des directives strictes, Keep Labs a décidé qu'il n'était pas dans son intérêt d'exposer au CES malgré le fait qu'il ait remporté l'un de ses meilleurs prix. L'entreprise figure actuellement sur le site Web de la SCÉ, parmi d'autres lauréats du prix de l'innovation, où le mot «cannabis» est utilisé tout au long de la description.

Gardez un stockage intelligent

Keep est un périphérique de stockage de bureau discret conçu pour garder le cannabis frais et enfermé. Il ressemble à un haut-parleur intelligent avec une horloge, mais si vous enclenchez le verrou biométrique, le haut s'ouvre, révélant plusieurs conteneurs de stockage pour les produits du cannabis. Avec des alertes mobiles, une balance intégrée et un joint hermétique, l'appareil est spécialement conçu pour être un endroit idéal pour stocker et sécuriser les mauvaises herbes.

L'entreprise a été fondée par deux papas canadiens à la recherche d'un moyen plus sûr de stocker les produits comestibles. Leur histoire est familière: un ami a consommé sans le savoir des bonbons au cannabis dans un récipient non marqué. Cela a conduit les fondateurs à essayer de trouver un endroit sûr pour stocker des articles de cannabis. Incapable de trouver un tel appareil, Ben Gliksman, un avocat en capital-risque avec 10 ans d'expérience, et Philip Wilkins, qui avait précédemment construit et vendu deux sociétés, ont décidé de construire la leur.

Disponible en blanc craie et noir ardoise, l'appareil est magnifique et atteint son objectif de sécuriser le cannabis sans se cacher. Ce conteneur de stockage ressemblerait à la maison sur un chevet ou une table de couloir.

La reconnaissance faciale maintient l'appareil verrouillé. Si Keep est tempéré, le propriétaire reçoit une notification sur son smartphone. Un joint hermétique garde les choses fraîches et contient des odeurs. À l'intérieur, des conteneurs séparés permettent d'organiser les choses. Il y a même un plateau roulant amovible et un espace pour les accessoires. Une batterie permet aux propriétaires d'utiliser l'appareil n'importe où.

Il s'agit du premier produit de Keep Labs, et la société mène sa propre campagne de financement. Au moment de la rédaction, le Keep est disponible en précommande pour 199 CAD.

Le CTA a décerné à Keep Labs le prix du nominé aux Innovations Award le 15 octobre. Le 4 décembre, le CTA a accordé à l'entreprise les restrictions relatives à l'exposition.

J'ai parlé avec le cofondateur de Keeps Lab, Philip Wilkins, après que la société eut entendu parler des restrictions pour la première fois. À ce moment-là, début décembre, la société prévoyait toujours d'assister et d'exposer le prix. Plus tard, l'entreprise a changé d'avis.

Maintenant, Wilkins dit à TechCrunch que sans pouvoir parler ou parler du cannabis, ils ne rendraient pas justice à la marque. Le CTA les avait regroupés avec des «solutions de stockage et des appareils pour la maison». Éviter le cannabis va à l'encontre de tout ce en quoi ils croient. Ils ne sont pas une solution de stockage à domicile, dit la société, et ce n'est pas pourquoi ils ont remporté le prix.

Il y a une stigmatisation autour de la technologie du cannabis, a déclaré Wilkins, ajoutant que le produit de Keep Labs est regroupé avec "des bongs et des blunts".

L'interdiction de CES de la société est le dernier obstacle auquel Keep Labs doit faire face. La société avait précédemment tenté de répertorier son produit sur Kickstarter et Indiegogo, mais aucune des plates-formes ne le permettrait, en raison du mot «cannabis».

Au lieu de cela, la société a lancé une campagne de financement participatif autogérée. À l'heure actuelle, 805 contributeurs ont précommandé l'appareil pour 199 CAD. La campagne est à 77% avec un peu moins de deux mois avant l'échéance volontaire du 1er mars 2020.

Wilkins a déclaré à TechCrunch que la société était en train de produire en masse le produit et recherchait des canaux de distribution supplémentaires ainsi que des investisseurs en capital-risque qui comprennent les besoins et l'espace du cannabis.

CES, Las Vegas et Cannabis

Les produits du cannabis et des cigarettes électroniques sont historiquement interdits au CES. Les fabricants de vape comme Pax et Puffco et Juul n'ont pas pu exposer, mais avec le prix Keep Labs, il semblait que le CTA adoucissait sa position. Après tout, Keep Laps ne fait pas un produit de consommation, mais plutôt un produit de stockage. La distinction semble significative.

L'association professionnelle a publié la déclaration suivante de TechCrunch: «Il n'y a pas de produits à base de cannabis ou de cigarettes électroniques sur le plancher de l'exposition au CES, car l'exposition n'a pas de catégorie se rapportant à ce marché. Étant donné que le cannabis n'est pas une catégorie au CES, la société a pu exposer selon les conditions dans lesquelles elle présenterait son produit comme un périphérique de stockage », ajoutant plus tard« Keeps Lab (sic) fit partie de la catégorie Home Appliances pour les Innovation Awards ».

Exposer au CES peut conduire à une croissance significative pour les entreprises. Les acheteurs, les distributeurs et les banquiers participent au salon dans l'espoir d'ajouter des entreprises et des produits à leurs portefeuilles. Pour une startup comme Keep Labs, cela peut conduire à la distribution au détail, au capital financier et à de précieux partenaires de l'industrie. Et être nominé en tant que candidat au prix de l'innovation brille sous les projecteurs, rendant les offres encore plus accessibles.

Plus de 180 000 personnes ont assisté au spectacle de l’année dernière, dont plus de 6 500 membres des médias.

Il y a d'autres façons d'être au CES que par des moyens conventionnels. De nombreuses entreprises occupent des espaces privés à travers Las Vegas, dans des chambres d'hôtel et dans d'autres centres de conférence. Cela permet aux entreprises d'accéder aux participants au CES dans des environnements plus privés. Cependant, par nature, ces espaces sont uniquement sur invitation, ce qui élimine de nombreuses opportunités pour les entreprises.

Pour les sociétés de cannabis, la location d'une chambre d'hôtel contourne les règles du CTA, mais pas les lois des États du Nevada. Dans l'État du Nevada, la marijuana est légale à consommer en résidence privée, mais interdite à la consommation dans les parcs, les dispensaires et les hôtels. Cela signifie qu'il n'y a pas – vraiment – un endroit où les visiteurs de Las Vegas peuvent légalement consommer du cannabis. Et pour les sociétés de cannabis qui cherchent à conclure des accords, il y a peu d'endroits légaux où ils peuvent présenter leurs produits.

Technologie interdite

Cet incident sent familier. Dans la perspective du salon de 2019, le CTA a décerné le prix à la start-up sex-tech Lora DiCarlo pour l'annuler. Le CTA a déclaré à TechCrunch à l'époque que le Lora DiCarlo Osé ne faisait pas partie de catégories de produits passionnantes et que la société n'aurait pas dû être acceptée pour le programme des prix de l'innovation.

Le CTA a suscité de nombreuses critiques pour avoir révoqué le prix de Lora DiCarlo.

TechCrunch a confirmé au moment où le CTA a également interdit à Lora DiCarlo d'exposer au CES, citant que la société ne correspond pas à une catégorie de produits. Cependant, d'autres sociétés de technologie du sexe étaient sur le salon cette année-là.

Les expositions précédentes du CES présentaient des sociétés de technologie du sexe, y compris une société de porno de réalité virtuelle en 2017 et un robot de jouets sexuels pour hommes en 2018. Le salon de cette année 2020 sera la dixième année de l'entreprise de bien-être sexuel OhMiBod au CES. Au cours des années passées, la société a lancé des produits de bien-être, y compris un exerciseur Kegel et en 2019, lorsque Lora DiCarlo a été interdite, un vibrateur contrôlé par Apple Watch.

«Il y a un double standard évident en matière de sexualité et de santé sexuelle», a écrit l'an dernier la fondatrice de Lora DiCarlo, Lora Haddock. «Bien qu'il existe des produits sexuels et de santé sexuelle au CES, il semble que l'administration CES / CTA applique les règles différemment pour les entreprises et les produits en fonction du sexe de leurs clients. La sexualité des hommes peut être explicite avec un robot sexuel littéral sous la forme d'une femme aux proportions irréalistes et du porno VR en point de fierté le long de l'allée. La sexualité féminine, en revanche, est fortement mise en sourdine, voire totalement interdite. »

Dans la lettre du CTA à Lora DiCarlo, obtenue par TechCrunch, le CTA a cité une clause expliquant comment les candidatures jugées «à leur seule discrétion immorales, obscènes, indécentes, profanes ou non conformes à l'image du CTA seront disqualifiées. Le CTA se réserve le droit, à sa seule discrétion, de disqualifier toute inscription à tout moment qui, de l'avis du CTA, met en danger la sécurité ou le bien-être de toute personne, ou ne respecte pas le présent règlement officiel. Les décisions du CTA sont définitives et contraignantes. »

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CES ou Bust

Le marché du cannabis explose. Aux États-Unis, la substance est légale dans 11 États, l'Illinois devenant le dernier à autoriser la vente et la consommation à des fins récréatives. Le soutien du public au pot légal a atteint un niveau record en 2019, selon ce sondage CBS News. Plus de 30 États l'ont légalisé dans une certaine mesure, et d'autres suivront.

Le cannabis récréatif est légal au Canada, où est basé Keep Labs.

La simple demande soulève la question de la lente acceptation par le CTA des produits liés au cannabis. En tant que groupe commercial, il est chargé de promouvoir une politique qui mène à la croissance dans le monde de l'électronique grand public, et la technologie du cannabis devient rapidement une industrie lucrative avec une large acceptation à travers la démographie.

Quelqu'un au sein du CTA voit l'attrait de l'appareil Keep. En lui décernant l'un de ses plus grands honneurs, le CTA célèbre l'usage responsable du cannabis. Et pourtant, en demandant à la société de cacher son objectif pendant qu'elle expose, elle force apparemment le cannabis dans l'ombre.

Traduit de la source : https://techcrunch.com/2020/01/05/ces-awards-cannabis-company-then-bans-it-from-mentioning-cannabis-when-exhibiting/

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