Bloomberg dépense beaucoup sur Google – et c’est «persuasif»

Si vous aviez recherché Google pour « Débat démocratique » avant la confrontation très attendue des candidats de mercredi, il y a de fortes chances que le meilleur résultat n’ait pas été l’événement lui-même mais plutôt un lien vers le site Web de Mike BloombergCe n’était pas un accident. Au lieu de cela, c’était un autre signe de la volonté du magnat des médias milliardaire de payer pour l’immobilier publicitaire de choix à un moment clé de la course de 2020: Bloomberg pour la première fois sur la scène du débat, où le feux d’artifice avec d’autres candidats en a fait le le plus regardé Débat primaire démocratique: Bloomberg dépense beaucoup plus que ses rivaux pour la publicité sur Google, le moteur de recherche le plus utilisé, et sur YouTube appartenant à Google, selon Les données de la société analysée par NBC News.Tout cela fait partie d’une campagne de marketing massive conçue pour rattraper ses rivaux démocrates, même si cela peut donner des munitions à leur plainte que Bloomberg essaie d’acheter la présidence.Bloomberg a dépensé plus de 41 millions de dollars sur les publicités Google et YouTube depuis son entrée en course fin novembre, les données montrent, plus de 10 fois ce que le sénateur Bernie Sanders, I-Vt., son rival le plus proche en matière de dépenses parmi les principaux candidats, a acheté au cours de la même période. une semaine en janvier, Bloomberg a dépensé près de 60 contre 1 pour l’ancien vice-président Joe Biden sur des publicités sur Google et YouTube, payant 6,2 millions de dollars à la société de technologie tandis que Biden dépensait 109000 $ pour essayer d’atteindre un grand nombre des mêmes électeurs démocrates modérés. les autres candidats et le président Donald Trump à la télévision, Facebook et organisation. Le dernier dépôt de Bloomberg auprès de la Commission électorale fédérale a déclaré l’ancien maire de New York dépensé environ 464 millions de dollars en décembre et janvier, soit plus de 7 millions de dollars par jour en moyenne. # embed-20200220-candidate-dépenses-hebdomadaire iframe {largeur: 1px; largeur min: 100%} La valeur de l’achat d’annonces sur Google est que les spécialistes du marketing savent qu’ils « cible un public curieux qui pourrait être persuasif », a déclaré Stephen Puetz, un consultant politique républicain qui n’est pas affilié à une campagne présidentielle. « Beaucoup d’électeurs ne font pas plus de recherches, mais s’ils le font, ils vont à Google », Dit Puetz. « Quiconque tape quelque chose sur un problème politique ou la course présidentielle, cela signifie qu’il est ouvert à plus d’informations. » Les dépenses de Bloomberg interviennent également comme d’autres campagnes démocrates.à court d’argentLe budget marketing de .Bloomberg est jusqu’ici sans limites et sans précédent en politique. Par le biais de sa propre entreprise numérique nommée Hawkfish, il a embauché des cadres supérieurs du monde de la publicité, dont l’ancien PDG de l’Amérique du Nord grand cabinet d’annonces GroupMEn quelques semaines, Bloomberg a dépensé plus de 750 000 $ par jour en moyenne sur les annonces Google et YouTube – approchant ce qu’il dépense sur Facebook, l’autre grande plateforme de publicités politiques en ligne. Plusieurs annonces de Bloomberg ont reçu plus de 10 millions d’impressions, dont une recherche Google un d disant que « tweeter ne mène pas », un tir apparent sur Trump. Trump a dépensé 1,7 million de dollars en annonces Google et YouTube depuis que Bloomberg a commencé à dépenser. Et sa campagne se prépare à submerger YouTube le jour du scrutin, ayant déjà acheté un espace sur le site Web pour début novembre, Bloomberg News signalé Jeudi, les campagnes dépensent beaucoup sur le moteur de recherche et le site de vidéos malgré un changement annoncé par Google en novembre qui menaçait l’utilité de diffuser des annonces politiques. La société a déclaré que les annonceurs pouvaient ne cible plus les annonces électorales avec des données telles que les registres électoraux publics et les affiliations politiques. Une grande partie des dépenses de Bloomberg est consacrée à la publicité de « persuasion », conçue pour amener les électeurs à ses côtés, plutôt que pour la collecte de fonds ou la collecte d’e-mails, selon le cabinet d’études Advertising Analytics. De toutes les dépenses en ligne de Bloomberg, 43% sont destinées à la persuasion, contre 7% des dépenses en ligne de Sanders, a déclaré la firme. « En tant que milliardaire autofinancé, il n’a pas, du moins en théorie, besoin de générer des dons à la base », Ben Taber, un analyste de la firme, a déclaré à propos de Bloomberg.

Traduit de : https://www.euronews.com/2020/02/21/bloomberg-spending-big-google-it-s-persuasive-n1140571

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