Apple vend désormais plus de montres que l'ensemble de l'industrie horlogère suisse

L'Apple Watch n'était pas seulement la montre connectée la plus vendue l'année dernière, mais avait également fait honte à l'industrie horlogère suisse, selon de nouvelles estimations des ventes compilées par Strategy Analytics. Le rapport estime qu'Apple a expédié près de 31 millions d'unités en 2019, soit un bond de 36% par rapport à l'année dernière. L'industrie horlogère suisse, qui comprend des marques comme Swatch et TAG Heuer, n'a expédié qu'environ 21,1 millions d'unités, soit une baisse de 13%, selon Strategy Analytics.

Bien qu'Apple ne détaille pas les ventes spécifiques d'unités Apple Watch dans ses revenus trimestriels, Strategy Analytics recueille des données auprès de partenaires de vente au détail et d'autres fournisseurs pour arriver à ses estimations de ventes. «Les montres-bracelets analogiques restent populaires auprès des consommateurs plus âgés, mais les jeunes acheteurs optent pour les montres intelligentes et les bracelets informatisés», écrit Neil Mawston, directeur exécutif de Strategy Analytics.

Selon Steven Waltzer, analyste de Strategy Analytics, «les horlogers suisses traditionnels, comme Swatch et Tissot, perdent les guerres de smartwatch. L'Apple Watch offre un meilleur produit par le biais de canaux de vente au détail plus profonds et séduit les jeunes consommateurs qui souhaitent de plus en plus les montres-bracelets numériques. La fenêtre permettant aux marques horlogères suisses d'avoir un impact sur les montres connectées se ferme. »

L'Apple Watch est le leader du marché dans la catégorie des montres connectées depuis de nombreuses années maintenant et a déjà dépassé l'industrie horlogère suisse en ventes trimestrielles en 2017, mais c'est la première année complète que le produit surpasse son concurrent analogique, MacRumors Remarques.

Traduit de la source : https://www.theverge.com/2020/2/5/21125565/apple-watch-sales-2019-swiss-watch-market-estimates-outsold

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