Apple Music plonge plus profondément dans la diffusion de concert avec Billie Eilish – TechCrunch

Alors que les applications de musique en streaming ont du mal à se différencier, Apple fait de la vidéo de concert un élément plus central de sa stratégie avec le grand spectacle de ce soir Billie Eilish au théâtre Steve Jobs de son siège. Le concert des Apple Music Awards sera diffusé en direct, puis à la demande, auprès des 60 millions d’abonnés d’Apple Music. Apple aimerait faire plus de ces concerts en streaming dans un avenir proche.

Vous pouvez regarder le concert de Billie Eilish d’Apple ici

Au-delà du streaming, Apple cherche à renforcer sa perception d’allié de l’art et des artistes. Étant donné qu'Apple Music ne représente qu'une infime fraction des revenus énormes du fabricant d’iPhone, elle peut paraître excessivement corporative et capitaliste par rapport à des concurrents comme Spotify que certains voient comme plus en phase avec le succès des musiciens.

Pour augmenter le nombre de ses abonnés parmi les auditeurs sérieux et gagner des points avec les créateurs, Apple Music ne peut pas sembler être juste conçu pour vendre plus de matériel Apple. Alors ce soir, Apple espère montrer son respect pour les artistes en remettant ses premiers Apple Music Awards. Billie Eilish a été nommée artiste de l'année et auteur-compositeur de l'année (avec son frère Finneas), tandis que Lizzo remporte le titre d'artiste de l'année. De plus, selon le nombre de diffusions en continu sur Apple Music, Eilish a remporté le prix de l’Album de l’année dans la chanson "Old Town End" de Lil Was X, "La chanson de l’année".

Les statues de récompense sont des artefacts Apple spécialement conçus, avec un design surmené comme dans les vidéos WWDC de robots fabriquant des gadgets. Ils commencent par un seul disque de plaquettes de silicium plat de 12 nanomètres – le même type utilisé pour alimenter les iPhones d’Apple. Des couches de cuivre sont gravées avec une lithographie ultraviolette pour graver les connexions entre les milliards de transistors de la tranche. Il a ensuite été divisé en centaines de puces individuelles et aligné au cours du processus, qui a duré plusieurs mois, afin de créer un trophée réfléchissant suspendu entre le verre et l’aluminium anodisé. Dans ce qui est sûr de devenir un objet de collection incroyable, chaque récompense est emballée avec son propre niveau à bulle Apple et des vis de montage pour une installation élégante.

L'espoir semble être que les lauréats et leurs collègues artistes reviendront avec la perception que Apple se soucie vraiment de la musique. Ceci, ajouté à l’échelle d’Apple Music, pourrait les aider à convaincre davantage de partager davantage de liens vers leurs chansons sur le service de diffusion en continu et d’afficher leur profil à l’avant de leur présence sur des applications d’écoute concurrentes.

En ce qui concerne les concerts, Apple a commencé à organiser son festival annuel Apple Music, anciennement iTunes Festival, en 2007. Mais après une dixième année exceptionnelle au cours de laquelle Apple a diffusé des émissions de Britney Spears, Elton John et Chance the Rapper, il a interrompu la événement en 2017. Apple Music a lancé un onglet dédié Vidéos musicales l’année dernière, mais en a fait moins récemment avec la diffusion en continu de concerts autre que quelques événements avec Tyler, The Creator et Shawn Mendes. Il est parfois difficile de trouver ces vidéos de concerts dans Apple Music.

Pourtant, cela représente une énorme opportunité pour Apple. À travers les services de musique en streaming, les catalogues sont de plus en plus uniformes, chacun copie ses listes de lecture et ses mécanismes de découverte personnalisés, et beaucoup s’engagent dans la radio et les podcasts. Pendant ce temps, payer pour une musique exclusive ou des artistes entiers est passé de mode à la mode par rapport à il y a quelques années. Fragmenter le catalogue de musique est hostile aux auditeurs, peut être préjudiciable aux artistes qui perdent en diffusion de masse et peut provoquer des réactions négatives chez les fans d’artistes qui ne veulent pas payer pour plusieurs services de streaming redondants.

Les vidéos de concert en streaming, qui ne sont généralement pas disponibles au-delà des séquences vidéo tremblantes d'un téléphone-appareil photo, se sentent additives à l'écosystème de la musique. Si les plateformes sont disposées à payer pour filmer et produire les vidéos, elles peuvent être de puissants différenciateurs. Et si les émissions enregistrées semblent uniques par rapport aux tournées typiques, comme avec la scène couverte d’arbres pour l’émission de Billie Eilish de ce soir au siège d’Apple, les fans resteront collés à leurs écrans. Le visionnage de vidéos peut amener les utilisateurs à développer plus d'affinité pour la société diffusant les émissions par rapport au multitâche alors qu'ils écoutent simplement une application générique.

Apple est déjà en avance sur des concurrents comme Spotify qui font très peu de choses sur le front de la vidéo de concert. Diffuser plus d’émissions comme celle de ce soir pourrait l’aider à mieux rivaliser avec YouTube La musique, qui intègre le streaming de musique traditionnelle avec un large éventail de raretés, de vidéos musicales et de concerts en streaming comme Coachella. Apple a également la chance d’avoir une présence mondiale dans les magasins et les bureaux qui l’aiderait à lancer et enregistrer plus d’émissions avec moins de problèmes logistiques.

À ce jour, Apple Music s’appuie sur ses pré-installations sur les téléphones, tablettes et ordinateurs de la société, ainsi que sur son système d’essai gratuit pour stimuler la croissance. Mais s’il parvient à repérer les failles de l’offre de contenu du secteur, s’appuyant sur ses fonds pour investir dans des vidéos de qualité et prouve aux artistes que cela est important, Apple Music peut créer une marque distincte et plus crédible que Apple.

Traduit de la source : https://techcrunch.com/2019/12/04/apple-music-concert-video-billie-eilish/

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