Adriel apporte l’automatisation à la publicité pour les petites entreprises

Adriel est une startup sud-coréenne qui propose des outils publicitaires automatisés aux petites entreprises – et ces derniers mois, elle s’est développée aux États-Unis et au Royaume-Uni.

Cela peut sembler être le mauvais moment pour développer une plate-forme d’achat d’annonces, car nous sommes au début de ce qui risque d’être un énorme recul des dépenses publicitaires en raison de la pandémie de COVID-19. Cependant, la co-fondatrice et PDG Sophie Eom m’a dit par e-mail que les dépenses publicitaires sur Adriel ont augmenté de 7% en février, puis de 6% en mars, et elle a estimé que les dépenses augmenteraient de 8% en avril.

« Nous savons tous que les entreprises sont aux prises avec l’incertitude de la situation économique avec COVID-19 », a déclaré Eom. « Et la plupart hésitent à recruter des agences pour leurs efforts de marketing et de publicité en raison des coûts élevés – en plus du fait que de nombreuses entreprises n’ont pas suffisamment de connaissances sur les bons processus de marketing. »

Alors pourquoi Adriel voit-il encore de la croissance? Elle a fait valoir: «Nous constatons que même en pleine période difficile, de nombreuses startups et entrepreneurs ne renoncent pas à leurs activités. En fait, ils déplacent leur concentration et leurs investissements vers plus de numérique pour atteindre leurs clients. »

Dans le cadre de sa réponse à COVID-19, la société fait également don d’annonces pour soutenir les petites entreprises de la région de San Francisco.

La technologie d’Adriel génère automatiquement du matériel créatif et propose des mots clés pour les annonces, ainsi que la gestion du ciblage. Mais il y a aussi une équipe humaine qui examine les campagnes et suggère des moyens de s’améliorer. L’entreprise n’a pas besoin de mandat ou de contrat, mais facture des frais de publicité de 19%.

J’ai parlé pour la première fois à Eom à la fin de 2019, quand elle a d’abord étendu Adriel aux États-Unis.À certains égards, cela ressemblait à un discours familier – j’ai écrit sur des entreprises comme AdEspresso (acquise par HootSuite) et Smartly.io (qui a vendu une participation majoritaire à Providence Equity Partners l’année dernière), qui a également déclaré qu’elle optimisait ou automatisait la publicité pour les petites entreprises. De plus, Facebook lui-même a lancé un générateur d’annonces automatisé.

Eom a suggéré que, bien qu’il existe des outils qui sonnent superficiellement similaires, il n’y a rien de comparable à Adriel (qui faisait partie de l’incubateur Namsam Lab Korea de Facebook), avec son support multiplateforme pour gérer les campagnes publicitaires Facebook, Google et Instagram en un seul endroit, et avec son accent sur la véritable «longue queue» des annonceurs – elle a déclaré que le client Adriel moyen dépense relativement 1 000 $ par mois en publicité numérique.

« Nous ne sommes pas seulement un outil en libre-service », a-t-elle déclaré. «Nous soutenons et aidons nos clients à placer leur annonce, ce qui rend leur campagne plus réussie. Nous utilisons la technologie pour rendre tous ces processus plus abordables pour davantage de propriétaires d’entreprise. »

Elle a ajouté qu’Adriel a lancé 7 200 campagnes pour près de 20 000 comptes d’entreprise.

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Traduit de l’anglais de https://techcrunch.com/2020/04/14/adriel/

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